Apa yang lama itu baru: Mengapa lagu Weeknd dari 2016 sekarang sukses di tangga lagu

Jika hit baru Weeknd “Die For You” tampaknya sangat familiar, itu mungkin karena pertama kali melejit di tangga lagu radio lima tahun lalu.

Lagu murung dan melodi dari superstar pop Toronto ini naik ke peringkat atas Billboard Hot 100 – tangga lagu di mana single baru berkuasa. Minggu ini, naik ke No. 6 dari No. 8.

Tapi itu bukan lagu baru, setelah muncul tiga album studio lalu di rekaman sukses Weeknd 2016 “Starboy.”

“Die For You” adalah bagian dari fenomena yang semakin sering terjadi di mana lagu yang lebih tua menaiki tangga musik setelah kekuatan badai perhatian media sosial membuatnya tidak mungkin untuk diabaikan.

Ini hampir selalu melibatkan TikTok, yang tidak memperhitungkan posisi tangga lagu Billboard, dan momentum itu memantul melalui tempat lain yang memang memengaruhi tangga lagu, seperti outlet streaming dan stasiun radio.

Yang paling terkenal, single Kate Bush tahun 1985 “Running Up That Hill” mendapat dorongan kejutan musim panas lalu ketika muncul di “Stranger Things” Netflix, memimpin pencipta online untuk menggunakannya untuk video TikTok, pecinta musik untuk streaming trek, dan DJ radio untuk menambahkannya ke rotasi mereka. Lagu tersebut memuncak di No. 3 di Hot 100.

Sia melihat dorongan serupa musim gugur yang lalu setelah lagu 2016-nya “Unstoppable” diputar di iklan televisi dan kemudian mendarat di lebih banyak TikToks. Stasiun radio kemudian memutarnya lebih berat.

Lagu-lagu lama menjadi sensasi tangga lagu baru belum pernah terjadi sebelumnya, tetapi itu terjadi lebih cepat dan lebih sering dari sebelumnya, saran Rudy Blair, reporter musik veteran dan pembawa acara industri.

“Itu bisa terjadi dalam semalam,” katanya. “Seseorang mengambil lagunya, mereka meletakkannya di tempat yang tepat pada waktu yang tepat, lalu langsung berbunyi klik.”

Sebelum TikTok, film-film Hollywood sering kali menjadi kendaraan yang mengembalikan trek klasik ke tangga lagu.

Itu terjadi setelah balada 1955 dari Righteous Brothers “Unchained Melody” muncul di adegan cinta pembuatan tembikar “Ghost” tahun 1990-an. Kebangkitannya memuncak di No. 19 di Billboard Hot 100.

Dan ketika Mike Myers dan Dana Carvey melakukan headbang ke single Queen tahun 1975 “Bohemian Rhapsody” hampir 20 tahun kemudian dalam komedi “Wayne’s World,” musik rock klasik kembali melejit karena ledakan pemutaran radio dan penjualan rekaman yang mendorongnya ke puncak. Nomor 2.

Perbedaannya sekarang adalah bahwa media sosial telah membuat ledakan relevansi budaya itu menjadi lebih tiba-tiba dan tidak dapat diprediksi, terutama karena pengaruh label rekaman tradisional berkurang dan selera pendengar memimpin, saran manajer Sarah Fenton.

Dia melihat itu secara langsung ketika Mother Mother, band rock Vancouver yang dia bantu kelola, merasakan gebrakan TikTok di akhir tahun 2020.

Tampaknya entah dari mana, lagu mereka tahun 2008 “Hayloft” menjadi favorit di aplikasi, dan di bulan-bulan berikutnya mereka berusaha memanfaatkannya dengan membuat video musik baru dan lagu lanjutan berjudul “Hayloft II”.

Sekarang lagu Mother Mother yang lebih tua berjudul “Verbatim” mendapatkan perhatian online, katanya, tetapi kali ini band melakukan apa yang dapat dilakukan untuk menunggangi kebangkitan lagu itu saat itu terjadi. Tim mereka membuat video lirik dalam berbagai bahasa, terinspirasi oleh data yang diambil dari negara tempat lagu tersebut memiliki pendengar terbanyak.

Bahkan jika “Verbatim” tidak melejit di tangga lagu Hot 100 seperti lagu Weeknd, ada banyak potensi perhatian, kata Fenton, bagian dari tim di Watchdog Management.

“Ada audiens global baru yang dapat kami akses… setiap kali kami memiliki tren baru di TikTok atau media sosial lainnya,” katanya.

“Jika kamu pintar, kamu cukup membuang gas ke api dan lihat apa yang terjadi.”

Mempromosikan lagu-lagu lama mungkin tampak berlawanan dengan intuisi karena “artis ingin fokus pada apa yang baru dan selanjutnya,” tambah Fenton. Tapi dilakukan dengan benar, katanya popularitas baru dapat menjembatani kesenjangan keheningan antara album terakhir musisi dan proyek berikutnya di pasar jenuh.

Itulah yang sebenarnya terjadi di akhir tahun 2021 ketika tim Weeknd menandai peringatan lima tahun albumnya yang menentukan “Starboy”.

Fans telah menerima “Die For You” sebagai favorit yang hilang dan ketika penyanyi merekam video musik yang terlambat, lagu itu diberi sentakan energi yang meluas melalui tur konsernya di Amerika Utara. Ia memasukkan lagu tersebut ke dalam setlist acaranya yang dikemas dengan single-single terbesarnya.

Ketika album awal 2022 Weeknd “Dawn FM” terbukti kekurangan hits besar, kombinasi kecepatan TikTok dan dukungan radio mendorong “Die For You” naik tangga lagu.

Blair mengkhawatirkan begitu banyak lagu lama yang mendarat di tangga lagu menunjukkan industri musik gagal terhubung dengan audiensnya, yang bahkan dapat membuat musisi sendiri bereaksi terhadap tren dan belum tentu menginspirasi mereka.

Karena tidak pernah semudah ini untuk mengakses musik secara online, baik pendengar maupun industri mengarungi lubang konten tanpa dasar untuk memanfaatkan apa pun yang beresonansi, katanya.

“Lagu-lagu yang cukup bagus untuk menjadi klasik selalu naik ke atas, dan sekarang ada kekeringan lagu-lagu baru yang dirasakan pendengar musik mewakili pengalaman mereka,” katanya.

“Jadi semua yang lama menjadi baru lagi. Saya tidak melihat itu berubah dalam waktu dekat.

—David Friend, Pers Kanada

Musik pop